Marketing: Eine praxisorientierte Einführung

Gewachsene Käufermacht und die Ausdehnung des für Unternehmen relevanten Marktes über geografische Grenzen hinweg bestimmen den heutigen hohen Stellenwert des Marketing. Band 7 der bewährten Lehrbuchreihe für den Führungsnachwuchs von morgen vermittelt das unverzichtbare Marketing-Wissen im Überblick und bereitet nicht nur auf die Prüfung, sondern auch auf fachlich fundiertes praktisches Handeln vor. Dr. Michael Froböse ist Habilitand am Lehrstuhl für Absatzwirtschaft und z. Zt. als Projektleiter im Steinbeis-Transferzentrum für Marktorientierte Unternehmensführung tätig.Über den Autor Dr. Michael Froböse ist Professor für Marketing an der Berufsakademie Heidenheim und Leiter des dortigen Steinbeis-Transferzentrums für Marketingforschung. Dr. Andreas Kaapke ist Geschäftsführer des Instituts für Handelsforschung an der Universität zu Köln und Dozent an verschiedenen Fachhochschulen, Berufsakademien und privaten Wirtschaftshochschulen.